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企业如何运用包装设计中的色彩营销

2015-06-23 09:07:55网页设计

色彩作为产品包装设计中的重要元素,不仅起着美化产品包装的作用,而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点,正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

雀巢公司曾作过试验,将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明:“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,“酸味”容易联想到绿色,“苦味”联想到茶色、灰色和黑色,“咸味”联想到青色、蓝色等。由此,雀巢公司决定用红色罐包装咖啡,果然一上市备受消费者追捧。ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

色彩在包装的个性应用,能有效地促进销售。宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性,在产品包装设计上都采用了适当个性的色彩:“海飞丝”采用海蓝色,让人联想到蔚蓝的大海,产生清新、凉爽的视觉感受,突出了产品的去屑功能;“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受,并使人产生柔顺的感觉;“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果,突出其“从发根渗透至发梢,使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装,无疑突出了产品的个性,增强了产品的销售力,提升了品牌的吸引力。ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

既然色彩设计能够对产品有这么多的作用,那就让我们看看色彩变化的趋势吧,这样我们才能使武器发挥更强的威力。以下是中国流行色协会对2009年春夏流行色彩变化趋势:ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

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2009年春夏流行色彩变化ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

色系                     2008年                                                              2009年ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
红色                  偏冷的红色系                            粉色系增多,高明度的红色增多,以浅淡红粉色为主,偏暖的红色增加ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
黄色                 中彩度的黄色为主                     增加了橙色系,黄色的亮度提高,偏暖,深色增加ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
绿色                 绿色作为点缀                            绿色区域增多,总体以偏黄的绿色和偏蓝的绿色两组为主ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
蓝色                鲜艳蓝色与中彩度蓝色               增加了深色区域的概念ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
紫色               浅淡、柔和的紫色                       浅紫色减少,深紫色增加,并偏暖ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
灰色               灰色的波及范围大                       无彩色之间的对比以及灰色应用成为重点ag7合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
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本文关键词
色彩,企业营销,企业包装,企业设计