企业如何运用包装设计中的色彩营销

•2015-06-23 09:07:55•网页设计

色彩作为产品包装设计中的重要元素，不仅起着美化产品包装的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点，正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。

雀巢公司曾作过试验，将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝，结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡；绿色杯中咖啡让人感觉味酸；红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色，“酸味”容易联想到绿色，“苦味”联想到茶色、灰色和黑色，“咸味”联想到青色、蓝色等。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然一上市备受消费者追捧。

色彩在包装的个性应用，能有效地促进销售。宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在产品包装设计上都采用了适当个性的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售力，提升了品牌的吸引力。

既然色彩设计能够对产品有这么多的作用，那就让我们看看色彩变化的趋势吧，这样我们才能使武器发挥更强的威力。以下是中国流行色协会对2009年春夏流行色彩变化趋势：

2009年春夏流行色彩变化

色系                     2008年                                                              2009年
红色                  偏冷的红色系                            粉色系增多，高明度的红色增多，以浅淡红粉色为主，偏暖的红色增加
黄色                中彩度的黄色为主                     增加了橙色系，黄色的亮度提高，偏暖，深色增加
绿色                 绿色作为点缀                            绿色区域增多，总体以偏黄的绿色和偏蓝的绿色两组为主
蓝色                鲜艳蓝色与中彩度蓝色               增加了深色区域的概念
紫色               浅淡、柔和的紫色                       浅紫色减少，深紫色增加，并偏暖
灰色               灰色的波及范围大                       无彩色之间的对比以及灰色应用成为重点

本文关键词: 色彩,企业营销,企业包装,企业设计