优酷土豆Q3移动端日均播放量超3亿

•2013-11-15 09:55:00•行业动态

规模效应明显亏损环比缩减65%

财报显示，优酷土豆集团2013年第三季度净收入达到人民币8.577亿元，较2013年第二季度增长14%，达到公司早前公布的业务预期。这一增长主要来自品牌广告主的业务成长，广告商数量及广告商平均投入的增加。

同时，得益于公司的规模效应日益显现，优酷土豆集团的两大成本：带宽成本和内容成本，都进一步得到控制。其中，带宽成本于2013年第三季度为人民币1.817亿元，占公司净收入的21%，比第二季度下降了1个百分点。

内容方面，优酷土豆集团持续优化内容结构，在自制内容、PGC、UGC等方面进一步加强，减少了对版权内容的倚赖，成功控制内容成本的非理性增长。在海量的版权内容中，优酷土豆集团精选高品质内容，并根据优酷、土豆双平台不同的品牌定位进行推荐。如品牌定位“主流、阳光”的优酷选择了《小爸爸》、《冲上云霄2》等大剧进行大推广，且播放量已分别近10亿和7亿，此外，在秋季英美剧回归季，优酷坐拥百余部英美剧，再掀英美剧的追捧热潮。而追求“个性、青春”的土豆则进一步强化其在音乐、动漫、韩综等领域的内容优势，囊括韩国SBS、MBC、KBS三大电视台人气最高的14部综艺节目播出版权。自制内容上，优酷推出的《侣行》、《季录》等自制内容进一步强化了其“阳光”的品牌调性，还有系列Mini剧《万万没想到》12集播放破2亿风靡网络，成为当之无愧的“2013年第一网络神剧”；土豆则基于对年轻群体深刻的洞察研究，研发出中国首档全外景综艺脱口秀——《土豆周末秀》；同时推出“玩全音乐季”，将音乐个性旋风推上高潮，将青春进行到底。

本季度，根据版权内容的流量分布呈现新的变化，优酷土豆集团调整了内容成本的摊销方式：从2013年第三季度开始，进一步加速内容摊销。采用新的内容成本摊销方式后，优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本，即不计入期权费用及公司合并后用户自制内容相关的无形资产摊销，为人民币4.783亿元，占净收入的56%。依照原内容成本摊销方式，2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本为人民币3.341亿元，仅占净收入的39%，已有效控制了版权内容成本占净收入比例的增长。

收入的稳步增长和成本的有效控制，使得优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则净亏损进一步收窄（未采用新的内容成本摊销方式），扣除一次性的加速摊销政策改变的影响，缩至人民币1,540万元（美元250万元），较上季度环比缩减65%。

移动端日均播放量超3亿

2013年移动端视频呈现爆发性增长，而视频行业的领军企业优酷土豆集团表现更为优异。据艾瑞MUT监测数据显示，9月优酷移动端的日均播放量已超3亿，较年初的1亿，在短短三个季度已经增长200%。同时，土豆在移动端的增长也非常迅猛，日覆盖用户数和日播放量分别较今年1月增长3倍和7倍。在引领整个行业进入多屏时代后，优酷土豆集团持续保持多屏视频领域的领先地位。

本文关键词: 优酷土豆,Q3移动