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合肥工作室浅谈移动广告的产品解析

小编2014-06-12 22:36:39行业动态 187

 移动产品的广告形式可分为:品牌活动植入广告Apps推荐积分商城情境导购互动游戏等几类,在此分别举例说明。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
1、品牌活动KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
这是传统pc广告形式的延续,传统的banner广告。目前也是移动产品的最主要的一种广告形式。用户容易习惯性过滤此类广告,但选择app受众群喜欢的品牌合作,效果也可能不错。示例中:大姨吗和唯品会的用户群重合度较高,时尚爱美的年轻女性就是这个广告受众,拍立得也很可能是这群人喜欢的一个实体产品。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
2、植入广告KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
植入广告是外部品牌和移动apps深入定制、适度露出的一种创新广告形式。因为其广告属性不明显,用户不容易容易反感,容易带来口碑传播。墨迹天气和adidas就有过类似合作,效果很不错。产品中的天气助手卡通人物是为adidas精心设计的。在寒冷的冬天,在用户经常留意天气的地方,倡导大家都去户外动一动,讲了一个不错的故事。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
如下高德地图的林志玲语音导航也是一个经典的植入营销案例。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
3、Apps推荐KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
当某个apps积累了巨大的用户量和黏度,就可以尝试应用分发这一商业模式。精选用户社群相同或相近的其他apps,推荐给自己的用户。像大姨吗中推荐备孕社群产品-妈妈帮和爱丁医生,就再恰当不过。用户会把这当做apps开发商给自己发的福利,并不会把这当做广告。
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4、积分商城KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
积分是促进用户活跃,提升用户黏度的主要营销工具。积分商城就成了apps的重要广告模式。这种模式适合有账户体系,用户登录频率高的移动产品。通过积分换购为会员提供福利,提升用户品牌忠诚度。快的打车内部员工曾透露积分商城是该产品的两种盈利方式之一(另一种是商用车),很多品牌排队想上他们的积分商城。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

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5、情境导购KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

针对某个app的真实使用情境设计的广告形式。这种广告形式接受程度高,在恰当的场景中让用户自然地关注广告信息,并转化为购买行为。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

比如高德地图,在查看周边景点时,无意中看到某个感兴趣的景点有门票团购,就顺手买了,逛累了导航找饭馆,发现有团购,顺便还团张电影票。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
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在健康社群类app春雨医生中普及一些育儿知识,顺便推荐一些有品质的育儿产品,这也是很贴合的导购场景。KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
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5、互动游戏KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室
一些大品牌会开发自己的app,以游戏形式,将用户-移动Apps-环境互动起来,达成品牌传播的目的。这类广告的关键词:好玩KAz合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

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