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华尔街认为雅虎有望超越谷歌

2013-09-02 10:06:13网站建设 238

ComScore周三公布了7月份全美网站流量排名。在这份报告中,雅虎旗下网站群以196,564,000次访问(指UV,独立访问用户数)超越谷歌,成为全美网站群流量最高的公司。谷歌以微弱劣势屈居第二,访问数为192,251,000。kYq合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

尽管短期内雅虎会继续在资本市场超越Google,但是对于投资者来说,目前Google的股价已经比雅虎要低,它的股价赢利比为31,而雅虎公司为57。为此,2007年,雅虎和Google谁将成为资本市场的赢家,还很难说。
 
雅虎2000年初在网络搜索市场的份额为56%,而目前只剩下了28%。但标准普尔分析师Scott Kessler日前表示:“在网络搜索服务市场,雅虎拥有一系列Google所不具备的优势。凭借这些优势,雅虎有望重新垄断网络搜索市场。”
 
诚然,雅虎在市场份额上要落后于占统治地位的Google,但雅虎目前正积极通过收购策略来改变这一现状。去年,公司相继斥资20亿美元收购了Google主要的两家竞争对手Overture和Inktomi。今年2月17日,雅虎又独立开发出了自己的搜索引擎技术,从此结束了使用Google搜索技术的“屈辱”历史。
 
3月26日,雅虎再次举起收购大旗,宣布以5.5亿美元收购欧洲价格搜索引擎服务商Kelkoo。目前,Kelkoo拥有1.33亿注册用户,公司表示,在未来几个月内,雅虎将根据这些用户信息推出一系列“个性化”搜索服务。
      
当然,Google也毫不示弱。3月31日,公司宣布将推出信箱容量为1G的免费电子邮件服务,试图进一步巩固其在搜索引擎市场的霸主地位。但Google在电子邮件服务领域的经验相对肤浅,因此究竟能否给Google带来利润目前尚无法确定。
 
雅虎有足够的资本来提升其在网络搜索市场的表现。由于雅虎是一家门户网站,除了搜索服务外,仍有其他多项服务颇受用户的青睐。雅虎网站每月的访问量要比Google高出60%多。这意味着Google的许多用户同时还访问雅虎的站点,这无疑赋予了雅虎超过Google的契机。
 
同时,雅虎与用户之间多领域的合作关系也有助于提升雅虎在网络搜索市场的份额。当前,所有的网络搜索服务供应商都试图通过各种“个性化”服务来完善其搜索结果。例如,根据用户的身份提供相关的搜索结果。假如用户是一名IT专业人士,如果搜索关键字为“Apple(苹果)”,那么搜索结果可能就是与“苹果”电脑相关的信息,而不是水果方面的信息。
 
对于这一搜索趋势,雅虎拥有绝对的资源优势。因为雅虎通过电子邮件等服务已经拥有了庞大的用户数据资源,公司可以基于这些数据而为用户提供更加完美的搜索结果。相比之下,Google则显得略逊一筹。因为Google的服务项目相对比较单一,并不拥有大量的用户信息。而其即将推出的电子邮件服务也要数周甚至数月之后才能正式启用。
另外,凭借门户网站的优势,雅虎可以提供多种类型的广告形式。雅虎此前同eBay建立了广告联盟,将通过eBay网站销售广告;雅虎已经同一家报业集团达成协议,为后者提供招聘广告;雅虎还同广告网络公司Right Media建立合作伙伴关系,销售访问量较低的雅虎页面上的广告位,而这些都有望成为促进雅虎业务增长的催化剂。
尽管Google目前拥有1.5万家广告合作商,该数字几乎是雅虎公司的2倍,但Google的广告商均以小型企业为主。而大型广告商往往喜欢画面比较生动的大幅彩色广告,而这样的广告只有在门户站点才能提供,而Google则不具备这种优势。
通过提供这样的广告形式,雅虎已经牢牢地吸引了汽车制造业和娱乐界的大亨们。例如,2001年雅虎网站上的电影宣传广告只有17个,而2003年则发展到136个。对此,“梦工厂”销售主管Terry Press表示:“Google也和我们谈论过广告事宜,但人们访问Google是为了查找所需信息,想了解电影信息的用户绝对不会去Google。”
当然,这并不意味着雅虎已经“吃定”Google,微软也是一个不可小视的竞争对手。此前,一直有消息称微软计划将搜索引擎技术集成到其下一代操作系统中。如果这样,那么相信没有哪个竞争对手可以阻止微软对搜索市场的蚕食。但由于受欧盟对微软反垄断制裁的影响,使微软的这一计划变得朦胧。
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