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乐蜂网:“达人效应”转化率低 难逃运转风险

2015-01-14 15:28:48网站建设
 
 
2014年,移动互联网、O2O兴起,电商行业竞争激烈,进入到高速发展时期。电商转型求生、悄然倒闭、被收购重生的戏码不断上演。以下为中国电商企业库监测显示的电商行业十大失败案例。

乐蜂网:“达人效应”转化率低 难逃运转风险
  
被收购时间:2014年2月

发展概述:乐蜂成立于2008年,由知名电视人李静创办,是一家明星达人运营、静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。其母公司东方风行分别获得红杉资本A轮投资、中金和宽带基金B轮4000万美金投资。

据中国化妆品电商网监测显示,自2012年起,每年2月底至3月底,乐蜂网举办为期一个月的全网“桃花节”,并逐渐成为化妆品垂直电商中一年一度最大规模的商业活动。

2014年2月,乐蜂网以1.125亿美元出售75%的股份,“卖身”唯品会。

分析师点评:乐蜂网以“明星达人效应”进行宣传推广,短时间内可聚集人气,但购买力转化不高。过分倚重明星达人,偏离电商核心,公司整体战略一再摇摆,长期运转下来风险很大。一旦达人效果降低,会对整个销售产生重大创伤。乐蜂网借代理品牌推广自有品牌的运营模式,难以维系业务链条扩充。
 
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本文关键词
乐峰化妆品,乐峰达人效应,品牌网站建设