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中国消费市场的冬天来了?

2015-01-23 13:26:20网站建设

汽车及消费品销量增速下降

此前,全球各大消费企业的报告中都已经提到中国消费需求放缓的问题。这些企业包括英国的联合利华公司、瑞士的雀巢公司和全球最大的零售连锁商沃尔玛等等。据《华尔街日报》报道。联合利华企业战略负责人在10月的投资者电话会议上说,中国市场需求下降的速度相当快,超过了其他市场的降速。为此,很多大型跨国公司都暂停了招聘和增加人的计划。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

据尼尔森(Nielsen)的数据显示,2014年第三季度快销消费品(例如软饮料和化妆品)销售额增长3%,为两年来的最低季度增速。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

中国汽车工业协会已经公布,中国10月份乘用车销量较上年同期增长6.4%,与9月份增速持平,9月份乘用车销量增幅为2013年2月以来最低水平。一位接受采访的上海居民说,家庭购买日常用品不会受到影响,但他们会推迟购买那些要花掉工资中很大一部分的商品——例如,推迟添置汽车的计划,因为感到“家中今年的余钱不多”。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

很多汽车生产商发布的10月销量数据都令人失望,而这正是以往中国汽车市场销售的“黄金”季节。大众汽车旗下大众品牌车10月在华销量为23万辆,与上年同期持平。日产汽车在华汽车销量10月同比下降9%,他们已经将今年销售目标从140余万辆下调至127万辆。而那些瞄准低收入人群的国产汽车品牌,比如比亚迪,面临的商业环境则更为严峻——他们的目标客户更容易受到经济波动的影响。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

中国能拉动消费吗?

中国消费增长放缓的背景是,中国目前正在努力增强消费对经济的拉动作用,想出办法推动中国经济增长模式从投资导向型转变为消费导向型——以便使这个全球第二大经济体摆脱对大规模政府开支、基建和房地产行业的依赖。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

很多经济学家都表示,中国如果想要在未来数年实现可持续增长,必须调整经济结构。近几个月,政府出台了多项措施以鼓励节俭的消费者花钱,内容涉及鼓励带薪休假、培育电商行业再到放松房贷限制等诸多领域。长期措施包括打破国家对信用卡领域的管制以及拓宽医保覆盖面。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

然而经济增速放缓加上其他一些的因素给政府的上述转变拖了后腿。比如,反腐、薪资增速放慢以及房地产市场低迷都给消费带来了冲击。2014年前10个月新房销售同比下滑9.9%。而中国人要是不买房,一般也不会买车——这两样东西他们经常一起买。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

中国国家统计局公布的数据显示,2014年前10个月,中国零售额增长12%,增速低于上年同期的13%。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

当然,中国的消费者并没有停止支出。中国很多行业的销售增长依然强于美国和欧洲。尼尔森(Nielsen NV)的一项消费者信心指标显示,中国总体消费人气保持平稳。据中国官方数据显示,中国电商销售额较上年同期增幅依然超过50%,并且对传统商业造成了很大冲击。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

但回过头来考虑,尽管在2014年的双十一中,中国人的购买力惊人——阿里巴巴的日销售额突破571亿人民币,市值也超过了Facebook。但这个销售周期里,消费者的购买力被爆发性释放,在之后的几个月内必将持续影响他们的消费能力,而电商因为要吞下促销期间的折扣和库存,赢利能力也会受到影响。无论线上线下,零售商们的情况都不容乐观。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

对于见证了近30年经济飞速发展的中国人说,经济增速放缓是较为罕见的。许多经济学家认为,中国经济可能将达不到政府设定的年增长目标——今年为7.5%。而对于企业家和消费者来说,他们可能要捱过一个漫长的冬天。uRK合肥网站工作室|合肥网站建设优化推广 - 合肥LZ建站工作室

本文关键词
消费者的冬天,快消品